A l'approche du coup d'envoi de l'Euro 208, l'UEFA ne relâche pas son attention sur le plan juridique. Il est vrai que multiples entreprises non partenaires de l'Euro 2008 tente de surfer sur l'événement pour réaliser des opérations de promotion.

Ainsi, environ 430 entreprises dans le monde auraient déjà fait l'objet d'une intervention de la part de l'UEFA afin de faire cesser les publicités se référant à l'Euro 2008 de football dont elles se servaient illégalement. La haute instance du football européen a tenu à faire valoir que seuls les annonceurs parrains officiels de la compétition étaient autorisés à utiliser pour leur promotion le logo de l'Euro 2008 ainsi qu'une série de mots protégés.

Les expressions « Euro 2008 », « EM 2008 », « UEFA EM 2008 », « UEFA European Football Championship », « Austria/Switzerland 2008 », « Oesterreich/Schweiz 2008 », « Autriche/Suisse 2008 », « Trix » et « Flix » (mascottes de l'événement) seraient ainsi réservées aux seuls partenaires selon le journal spécialisé autrichien Wiener Wirtschaft.

Cinq des entreprises concernées par les démarches de l'UEFA ont d'ores et déjà du répondre devant les tribunaux suisses, autrichiens ou allemands. L'UEFA a pour l'instant obtenu gain de cause à chaque fois.