Comme chacun sait, Lens sera pensionnaire de Ligue 2 l'an prochain.

Cette déroute sportive a chamboulé les prévisions budgétaires du club.
Déjà pour cette année, Lens ne touchera que 24 millions d'euros en termes de recette télévisuelle. Le club sang et or qui espérait accrocher la cinquième place en début de saison avait prévu 32 millions de recettes de droits télévisuels à son budget.

L'avenir ne s'annonce guère plus prometteur compte tenu de la relégation. En effet, l'an prochain, Lens devrait percevoir que 7 millions d'euros de la part de la LFP : 4 millions de droits télé et 3 millions d'aide à la relégation. Ainsi le club doit trouver urgemment des solutions pour trouver des fonds et honorer ses engagements commerciaux et financiers.

Sportfive semble être la solution la plus évidente pour aider Lens à traverser ces turbulences financières. Gervais Martel, président lensois, aurait selon le quotidien l'Équipe engagé des discussions poussées avec Christophe Bouchet, directeur général de l'agence de marketing.

Ainsi, l'agence de marketing sportive se serait engagée à injecter 15 millions d'euros dans le club lensois et en devenir actionnaire. Dans le détail, l'agence investirait 3 millions d'euros par saison pour les 2 prochaines saisons (2008-2009 et 2009-2010) et 4 millions pour 2010-2011. 5 millions d'euros sont aussi prévu pour entrer dans le capital du club à hauteur de 10% et en devenir actionnaire. A terme, Sportfive veut devenir la régie du club pour les 12 prochaines années.

Cet accord devrait permettre à Sportfive de renforcer son image dans le monde sportif, en se positionnant comme un partenaire actif et fiable. Rappelons qu'en septembre 2007, Sportfive avait signé un partenariat commercial avec l'OL le liant au club jusqu'en 2020 pour une somme de 28 millions d'euros payable en 4 fois jusqu'à 2010.

Sportfive a également annoncé récemment la reconduction de son contrat avec l'AJ auxerre jusqu'en 2018.